TikTok aiuta i dj ad avere un successo virale

TikTok e la sua società madre Bytedance negoziano le licenze con i titolari di diritti di musica, così come la sua controversia con l'hub di licenza ICE nel Regno Unito, che è stata portata al tribunale del copyright locale. Tuttavia, accanto a tutto ciò, TikTok continua a far sentire la sua presenza come una piattaforma per la scoperta della musica e le campagne di marketing. Non sorprende che la compagnia voglia affermarsi a questo proposito, per stabilire il suo valore per l'industria musicale.

L'esempio più recente è una traccia, "Ride It", che arriva dal Kosovo. È un remix di una vecchia canzone, del 2008, di Jay Sean, che DJ Regard ha creato e immesso mel mercato modificando la voce e rilasciandola come versione di 20 secondi sull'app social. Da allora, gli utenti di TikTok hanno creato più di 4,1 milioni di video utilizzandola. La casa discografica Ministry of Sound Records ha acquistato la versione completa e l'ha rilasciata. TikTok ha lanciato una delle sue sfide (#rideit) che finora ha generato oltre 95 milioni di visualizzazioni. La traccia stessa ora ha 28,3 milioni di stream Spotify ed è in cima alla classifica dei paesi britannici di Shazam.

Ministry of Sound utilizza TikTok come risorsa A&R. "Abbiamo monitorato il successo iniziale della canzone su TikTok e poi firmato molto presto, cancellato e rilasciato nuovamente", ha dichiarato il responsabile marketing Lottie Llewellyn. Quelli di TikTok affermano di aver promosso il remix attraverso le proprie playlist in-app, i banner nella pagina della musica e suggerendo la canzone come backtrack per la sfida hashtag #HiddenGem".

DJ Regard è l'ennesimo esempio di come TikTok possa supportare gli artisti fornendo una piattaforma per promuovere le loro canzoni a un pubblico globale. "Siamo molto orgogliosi di essere parte di questo successo supportando l'artista nel garantire un contratto discografico", ha dichiarato Farhad Zand, responsabile delle partnership musicali di TikTok Europe.

È un'argomentazione che viene indubbiamente presa in considerazione nelle negoziazioni dell'azienda con le etichette e altri titolari di diritti, sebbene l'antica tensione tra il team di marketing delle etichette per il valore promozionale delle piattaforme social / video e il desiderio dei team legali / di licenza di non lasciare che l'eccitazione interferisca con l'attività commerciale che il brano ha generato.

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