I download stanno morendo ma Beatport si prepara al grande salto

È una tendenza che sembra essere universalmente accettata in tutto il business della musica globale: i download stanno morendo, scrivono quelli di Music Business Worldwide. Il fatto si evince nelle cifre semestrali della RIAA per gli Stati Uniti il mese scorso, che hanno dimostrato che i ricavi complessivi per il download digitale (comprese le suonerie, ecc.) nei sei mesi erano diminuiti del 26,5% rispetto allo stesso periodo del 2017.

Le entrate sugli scaricamenti negli Stati Uniti per il primo semestre del 2018 (562,2 milioni di dollari) erano inferiori alla metà del numero registrato di recente tre anni (H1 2015, 1,25 miliardi di dollari).

Tutto ciò deve sembrare un po' strano per una piattaforma come Beatport, in netto contrasto con la tendenza del settore da quando ha eliminato lo streaming per concentrarsi nuovamente sui download nel 2016. Il fondatore di Ingrooves, Robb McDaniels, oggi amministratore delegato di Beatport, dice che la piattaforma ha conseguito una crescita del fatturato globale anno su anno dell'8% nel primo semestre del 2018 rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Non tutti provengono dai mercati emergenti: le vendite di download di Beatport negli Stati Uniti sono aumentate del 7% nel primo semestre 2018, mentre la Germania ha guadagnato il 5% e il Regno Unito ha guadagnato il 12%. L'Italia? Non è un dato pervenuto (...).

Beatport ha fatto molta strada da quando è quasi fallita sotto l'egida dell'ex proprietario SFX ed è stata acquisita da LiveStyle. "Beatport è molto sana e redditizia, ora", ha detto McDaniels a Music Business Worldwide. "C'erano ovviamente tagli profondi da fare per l'organizzazione che usciva dalla bancarotta di SFX. Ma Beatport è tornata a concentrarsi sui suoi prodotti principali e sui suoi clienti, e questo è stato fondamentale per la crescita dal 2016".

 

Per quanto riguarda il motivo per cui Beatport sta volando di fronte all'idea che le vendite di download stanno cadendo ovunque, McDaniels mette il focus sulla comunità dei dj, pubblico chiave che non ha ancora abbracciato pienamente lo streaming. "Per la maggior parte dei dj professionisti oggi, il download di audio di alta qualità e l'utilizzo del loro hardware (player, controller, etc) per i loro programmi è ancora il loro modo preferito di fare il lavoro", dice. "Ci sono molti problemi con lo streaming, oggi. Ovviamente, i dj professionisti non possono affrontare interruzioni nel mix. E in termini di qualità della musica, è meglio offrire quella più vicina allo standard del cd, wave insomma". Beatport ha recentemente creato il genere Melodic House & Techno, che è diventato il quinto genere più popolare sulla piattaforma in pochi mesi.

 

"La nostra ricerca mostra che il 60% dei nostri 35 milioni di visitatori annuali si considera dj, presentando per noi enormi opportunità di mercato", afferma McDaniels. "Un servizio di abbonamento utente è l'obiettivo principale e offrirà sconti mensili di grandi dimensioni sui download ogni mese".

È inoltre previsto il lancio nel 2019 di una integrazione dello shop Beatport nelle principali società di software per DJ performanti, utilizzando l'IP brevettato acquisito dall'acquisizione della transazione Pulselocker. E c'è un piano per fornire ai dj la possibilità di trasmettere e campionare canzoni complete direttamente nel loro software di riproduzione. L'ecosistema dj e label di Beatport darà maggiore accesso a più dati in tempo reale su chi sta ascoltando la musica in ogni parte del mondo e riporterà tali informazioni agli utenti professionisti. Infine, la società prevede di rilanciare Beatsource per soddisfare il formato aperto e il mercato dei dj mobile con più musica pop, hip-hop, R&B e latina. "LiveStyle sostiene il reinvestimento dei nostri profitti nel futuro dell'azienda e in quello che riteniamo sia il futuro dell'esperienza dj", spiega McDaniels. "Stiamo investendo milioni di dollari nel miglioramento e nell'aggiornamento della nostra infrastruttura, rilasciando nuovi prodotti e investendo nel marketing e nella presenza del marchio di Beatport".

McDaniels afferma che Beatport si aspetta che le entrate degli abbonamenti crescano rapidamente, "rappresentando un terzo delle entrate dei negozi nel 2019 e due terzi nel 2020. L'integrazione dello streaming con il software di performance dj, i dati di accompagnamento e il reporting che ne derivano, oltre a un facile accesso all'intero catalogo Beatport, guideranno questa transizione".

 

Una volta rivoluzionato il progetto su cui sta lavorando per il 2019, i dj con Beatport non avranno bisogno di scaricare audio di alta qualità: saranno in grado di accedervi direttamente attraverso il loro software preferito. Si aprirà un'incredibile varietà di opportunità per i dj di avere accesso a più musica in tempo reale. E lo streaming? McDaniels conclude dicendo: "L'incursione iniziale nello streaming per Beatport era ricca di lacune perché era finalizzata ai fan della musica elettronica, e non ai dj; ora Beatport è fermamente convinta di essere utile alla cultura dei dj di tutto il mondo. Crediamo che ci siano milioni di dj in giro; se per loro e non solo, sarà più facile accedere a un catalogo di musica che lo streaming nel kit, sarà più probabile che i dj soprattutto aspiranti diventino degli utente attivi".